SEO — что это такое и почему это важно?

Что такое SEO

SEO — оптимизация для поисковых систем. Это — увеличение качества и количества трафика на сайте, а также воздействия вашего бренда через неоплачиваемые («органические») результаты поисковой системы. Несмотря на аббревиатуру, SEO так же важна для людей, как и для самих поисковых систем. Речь идет о понимании того, что люди ищут в сети: слова, ответы, тип контента. Использование всех данных позволит вам предоставлять высококачественный контент, который действительно оценят посетители.

Вот пример. Андрей и Сергей (киевский магазин печенья) слышали о СЕО и хотят помочь улучшить позиции в результатах обычного поиска. Чтобы помочь им, нужно сначала понять:

• Какие виды печенья ищут люди.
• Кто.
• Когда.
  • Сезонные тенденции.
• Как:
  • Слова для поиска.
  • Какие вопросы.
  • Устройства.
• Почему.
• Где находятся потенциальные клиенты: на местном, национальном или международном уровне.
• Как вы можете помочь предоставить лучший контент о печенье.

Понимание поисковой системы

Поисковые системы — машины для ответов. Они обыскивают миллиарды частей и оценивают тысячи факторов, чтобы определить, какой контент максимально ответит на ваш запрос. ПС делают все это, обнаруживая и упорядочивая весь доступный контент в Интернете (веб-страницы, PDF-файлы, изображения, видео и т.д.) с помощью процесса «сканирование и индексации».

Что это — «органические» результаты поиска

Органическая выдача — это результаты поиска, которые выдаются поисковой системой и не оплачиваются (т.е. не являются рекламой), на которые вы можете повлиять посредством эффективного СЕО. Обычно, это — 10 позиций на странице.

Страницы результатов, часто называемые «SERP», заполнены рекламным и более динамичным форматом органических результатов (функции SERP). Некоторыми примерами функций являются избранные фрагменты (или поля для ответов), блоки «Вместе с … часто ищут», карусели изображений и т.д. Новые функции SERP и сейчас продолжают появляться благодаря поиску.

Например, если вы ищете «Погода в Днепре», вы увидите прогноз погоды для города Днепр непосредственно в поисковой выдаче, а не ссылку на сайт, который может иметь такой прогноз. И, если вы ищете «пицца Киев», вы увидите результат, составленный из пиццерий Киева на карте. Удобно, правда?

Важно помнить, что поисковые машины зарабатывают на рекламе. Их цель состоит в том, чтобы лучше решать запросы поисковиков (в поисковой выдаче), поддерживать возвращение и дольше удерживать их в поисковой выдаче. Некоторые функции SERP в Google являются органическими и могут зависеть от SEO. К ним относятся избранные фрагменты (продвинутый органический результат, который отображает ответ в рамке) и связанные вопросы (также известные как «Вместе с … часто ищут»).

Стоит отметить, что есть много других поисковых функций, которые, хотя они и не являются платной рекламой, обычно не могут зависеть от SEO. Эти функции часто имеют данные, полученные из частных источников данных, таких как Википедия, WebMD и IMDb.

Почему SEO важно

В то время как PPC, SMM и другие онлайн-платформы могут генерировать трафик на веб-сайты, большая часть онлайн-трафика обеспечивается ПС. Органика охватывают больше места, появляются больше искателей и получают больше кликов, чем платные объявления. Например, из всех поисков в США только ~2,8% людей нажимают на платную рекламу.

В двух словах: у SEO есть примерно в 20 раз больше возможностей для трафика, чем у PPC как на мобильных, так и на компьютерах.

SEO также является одним из единственных каналов онлайн-маркетинга, который, при правильной настройке, может продолжать приносить дивиденды с течением времени. Если вы предоставляете солидную часть контента, которая заслуживает ранжирования за правильные ключевые слова, ваш трафик со временем может стремительно расти, тогда как реклама нуждается в постоянном финансировании.

Поисковые системы становятся умнее, но им все еще нужна наша помощь.

Оптимизация вашего сайта поможет предоставлять более качественную информацию поисковым системам, чтобы ваш контент мог быть правильно проиндексирован и отображен в результатах поиска.

Должен ли я нанять SEO специалиста, консультанта или агентство?

В зависимости от ваших способностей, желания учиться и сложности сайта(-ов), вы можете выполнить некоторые основные SEO работы самостоятельно. Или можете обнаружить, что предпочли бы помощь эксперта. В любом случае это нормально!

Если вам нужна помощь экспертов, важно знать, что многие агентства и консультанты «предоставляют SEO услуги», но могут сильно различаться по качеству. Знание того, как выбрать хорошую компанию SEO, может сэкономить вам много времени и денег, так как неправильные методы SEO могут нанести вред вашему сайту больше, чем помогут.

Белое или черное SEO

«Белое SEO» относится к передовым методам и стратегиям, которые подчиняются правилу поисковой системы, и его основной целью является обеспечение большей ценности для людей.

«Черное SEO» относится к методам и стратегиям, которые пытаются спамить/обманывать поисковые системы. Хотя оно может работать, подвергает веб-сайты огромному риску быть оштрафованными и неиндексированными (удаленными из результатов поиска) и имеет этические последствия.

Оштрафованные сайты обанкротили бизнес. Это просто еще одна причина быть очень осторожным при выборе SEO-эксперта или агентства.

Поисковые системы имеют схожие цели с индустрией SEO

Поисковые системы хотят помочь вам добиться успеха. Они на самом деле весьма поддерживают усилия сообщества SEO. Цифровые маркетинговые конференции, такие как Unbounce, MNsearch, SearchLove и собственный MozCon Moz, регулярно привлекают инженеров и представителей крупных поисковых систем.

Google помогает веб-мастерам и SEO-специалистам через их центральный справочный форум для веб-мастеров и организует часовые встречи в режиме реального времени. (К сожалению, Bing закрыл свои форумы для веб-мастеров в 2014 году.)

В то время как рекомендации для веб-мастеров варьируются от поисковой системы к поисковой, основные принципы остаются прежними: не пытайтесь обмануть поисковые системы. Вместо этого предоставьте своим посетителям отличный опыт в Интернете.

Рекомендации по представлению вашего местного бизнеса в Google

Эти рекомендации определяют, что следует и чего не следует делать при создании и управлении списками Google My Business.

Основные принципы

• Убедитесь, что вы имеете право на включение в индекс Google My Business; у вас должен быть физический адрес, даже если это ваш домашний адрес, и вы должны обслуживать клиентов лицом к лицу, либо в вашем регионе (например, в розничном магазине), либо у них (например, в качестве сантехника)
• Честно и точно представлять все аспекты ваших местных бизнес-данных, включая их название, адрес, номер телефона, адрес веб-сайта, категории бизнеса, часы работы и другие функции.

Вещи, которых нужно избегать

• Создание списков Google Мой бизнес для организаций, которые не имеют права
• Искажение любой вашей основной деловой информации, включая «заполнение» названия вашей компании географическими или служебными ключевыми словами или создание списков для поддельных адресов
• Использование почтовых ящиков или виртуальных офисов вместо настоящего адреса
• Злоупотребление рецензируемой частью списка Google My Business через ложные положительные отзывы о вашей компании или ложные отрицательные отзывы ваших конкурентов
• Дорогостоящие ошибки новичка, связанные с неспособностью прочитать подробные инструкции Google

Намерения пользователя

Понимание и выполнение намерений пользователя имеет решающее значение. Когда человек что-то ищет, у него есть желаемый результат. Будь то ответ, билеты на концерт или фотография кошки, этот контент является «намерением». Если человек выполняет поиск «группа», намерен ли он найти музыкальные группы, математические формулы, химию или что-то еще?

Ваша работа как SEO состоит в том, чтобы быстро предоставлять пользователям контент, который они хотят, в формате, в котором они этого хотят. Общие типы намерений пользователя:

• Информационный: поиск информации. Пример: «Сколько лет Киеву?».
• Навигационный (брендированный): поиск определенного веб-сайта. Пример: «hbo сериалы».
• Транзакционный (коммерческий): поиск для покупки. Пример: «где купить футболку».

Вы можете получить представление о намерениях пользователя путем поиска нужных ключевых слов и оценки текущей выдачи. Например, если есть карусель фотографий, очень вероятно, что люди, которые ищут это ключевое слово, ищут фотографии. Также оцените, какой контент предоставляют ваши высокопоставленные конкуренты, чем вы в данный момент не являетесь. Как вы можете предоставить значение на вашем сайте?

Предоставление релевантного высококачественного контента на вашем веб-сайте поможет вам занять более высокое место в результатах поиска и, что более важно, обеспечит доверие к вашей онлайн-аудитории и доверие к ней. Прежде чем делать что-либо из этого, вы должны сначала понять цели вашего сайта, чтобы выполнить стратегический план SEO-работ.

Знай цели своего сайта/клиента

Каждый сайт индивидуален, поэтому найдите время, чтобы по-настоящему понять бизнес-цели. Это не только поможет вам определить, на каких сферах SEO вы должны сосредоточиться, где отслеживать переходы и как устанавливать ориентиры, но также поможет вам создать точки для обсуждения проектов SEO с клиентами, боссами и т.д. Какими будут ваши KPI (ключевые показатели эффективности) для измерения отдачи от инвестиций в SEO? Проще говоря, каков ваш барометр, чтобы измерить успех ваших поисков? Вы хотите, чтобы это было задокументировано, даже если это так просто:

Для веб-сайта ________________________ мой основной SEO KPI _______________.

Вот несколько основных KPI, с которых можно начать:

• Продажи
• Загрузки
• Регистрация по электронной почте
• Форма обратной связи
• Телефонные звонки

А если в вашей компании есть локальный компонент, вам также нужно будет определить KPI для своих списков Google My Business. Они могут включать в себя:

• Клики для вызова
• Клики на веб-сайт
• Щелчки-для-вождения направлений

Заметили, что «Трафик» и «Рейтинг» нет в списках выше? Это связано с тем, что для большинства веб-сайтов ранжирование по ключевым словам и увеличение трафика не будут иметь значения, если новый трафик не конвертируется (чтобы помочь вам достичь целей KPI сайта).

Вы не хотите отправлять 1000 человек на свой веб-сайт в месяц, и только 3 человека обращаются (к клиентам). Вы хотите отправлять 300 человек на свой сайт в месяц, и 40 человек обращаются.

Это руководство поможет вам лучше ориентироваться в ваших усилиях по SEO вместо того, чтобы беспорядочно бросать силы повсюду.