SEO — що це таке и чому це важливо?
Зміст
- Що таке SEO
- Розуміння пошукової системи
- Що це – “органічні” результати пошуку
- Чому SEO важливо
- Чи повинен я найняти професіонала SEO, консультанта або агентство?
- Біле або чорне SEO
- Пошукові системи мають схожі цілі з індустрією SEO
- Рекомендації щодо подання вашого місцевого бізнесу в Google
- Цілі користувача
- Знай мети свого сайту / клієнта
Що таке SEO
SEO – оптимізація для пошукових систем. Це – збільшення якості та кількості трафіку на сайті, а також впливу вашого бренду через неоплачувані ( «органічні») результати пошукової системи. Незважаючи на абревіатуру, SEO так само важлива для людей, як і для самих пошукових систем. Йдеться про розуміння того, що люди шукають в мережі: слова, відповіді, тип контенту. Використання всіх даних дозволить вам надавати високоякісний контент, який дійсно оцінять відвідувачі.
Ось приклад. Андрій і Сергій (київський магазин печива) чули про СЕО і хочуть допомогти поліпшити позиції в результатах звичайного пошуку. Щоб допомогти їм, потрібно спочатку зрозуміти:
- Які види печива шукають люди.
- Хто.
- Коли.
- Сезонні тенденції.
- Як:
- Слова для пошуку.
- Які питання.
- Пристрої.
- Чому.
- Де знаходяться потенційні клієнти: на місцевому, національному або міжнародному рівні.
- Як ви можете допомогти надати кращий контент про печиво.
Розуміння пошукової системи
Пошукові системи – машини для відповідей. Вони обшукують мільярди частин і оцінюють тисячі чинників, щоб визначити, який контент максимально відповість на ваш запит. ПС роблять все це, виявляючи і впорядковуючи весь доступний контент в Інтернеті (веб-сторінки, PDF-файли, зображення, відео і т.д.) за допомогою процесу «сканування і індексації».
Що це – “органічні” результати пошуку
Органічна видача – це результати пошуку, які видаються пошуковою системою і не оплачуються (тобто не є рекламою), на які ви можете вплинути за допомогою ефективного СЕО. Зазвичай, це – 10 позицій на сторінці.
Сторінки результатів, часто звані «SERP», заповнені рекламним і більш динамічним форматом органічних результатів (функції SERP). Деякими прикладами функцій є вибрані фрагменти (або поля для відповідей), блоки «Разом з … часто шукають», каруселі зображень і т.д. Нові функції SERP і зараз продовжують з’являтися завдяки пошуку.
Наприклад, якщо ви шукаєте «Погода в Дніпрі», ви побачите прогноз погоди для міста Дніпро безпосередньо в пошуковій видачі, а не посилання на сайт, який може мати такий прогноз. І, якщо ви шукаєте «піца Київ», ви побачите результат, складений з піцерій Києва на карті. Зручно, правда?
Важливо пам’ятати, що пошукові машини заробляють на рекламі. Їх мета полягає в тому, щоб краще вирішувати запити пошукових систем (в пошуковій видачі), підтримувати повернення і довше утримувати їх в пошуковій видачі. Деякі функції SERP в Google є органічними і можуть залежати від SEO. До них відносяться вибрані фрагменти (просунутий органічний результат, який відображає відповідь в рамці) і пов’язані питання (також відомі як «Разом з … часто шукають»).
Варто відзначити, що є багато інших пошукових функцій, які, хоча вони і не є платною рекламою, зазвичай не можуть залежати від SEO. Ці функції часто мають дані, отримані з приватних джерел даних, таких як Вікіпедія, WebMD і IMDb.
Чому SEO важливо
У той час як PPC, SMM та інші онлайн-платформи можуть генерувати трафік на веб-сайти, велика частина онлайн-трафіку забезпечується ПС.Органіка охоплюють більше місця, з’являються більше шукачів та отримують більше кліків, ніж платні оголошення. Наприклад, з усіх пошуків в США тільки ~ 2,8% людей натискають на платну рекламу.
У двох словах: у SEO є приблизно в 20 разів більше можливостей для трафіку, ніж у PPC як на мобільних, так і на комп’ютерах.
SEO також є одним з єдиних каналів онлайн-маркетингу, який, при правильному налаштуванні, може продовжувати приносити дивіденди з плином часу. Якщо ви надаєте солідну частину контенту, яка заслуговує ранжирування за правильні ключові слова, ваш трафік з часом може стрімко зростати, тоді як реклама потребує постійного фінансування.
Пошукові системи стають розумнішими, але їм все ще потрібна наша допомога.
Оптимізація вашого сайту допоможе надавати більш якісну інформацію пошуковим системам, щоб ваш контент міг бути правильно проіндексовані і відображений в результатах пошуку.
Чи повинен я найняти SEO фахівця, консультанта або агентство?
Залежно від ваших здібностей, бажання вчитися і складності сайту (-ів), ви можете виконати деякі основні SEO роботи самостійно. Або можете виявити, що вважали за краще б допомогу експерта. У будь-якому випадку це нормально!
Якщо вам потрібна допомога експертів, важливо знати, що багато агентств і консультанти «надають SEO послуги», але можуть сильно відрізнятися за якістю. Знання того, як вибрати хорошу компанію SEO, може заощадити вам багато часу і грошей, так як неправильні методи SEO можуть завдати шкоди вашому сайту більше, ніж допоможуть.
Біле або чорне SEO
«Біле SEO» відноситься до передових методів і стратегій, які підкоряються правилу пошукової системи, і його основною метою є забезпечення більшої цінності для людей.
«Чорне SEO» відноситься до методів і стратегій, які намагаються спамити / обманювати пошукові системи. Хоча воно може працювати, піддає веб-сайти величезному ризику бути оштрафованим і неіндексованих (віддаленими з результатів пошуку) і має етичні наслідки.
Оштрафовані сайти збанкрутували бізнес. Це просто ще одна причина бути дуже обережним при виборі SEO-експерта або агентства.
Пошукові системи мають схожі цілі з індустрією SEO
Пошукові системи хочуть допомогти вам добитися успіху. Вони насправді дуже підтримують зусилля спільноти SEO. Цифрові маркетингові конференції, такі як Unbounce, MNsearch, SearchLove і власний MozCon Moz, регулярно залучають інженерів і представників великих пошукових систем.
Google допомагає веб-майстрам і SEO-фахівцям через їх центральний довідковий форум для веб-майстрів і організовує годинні зустрічі в режимі реального часу. (На жаль, Bing закрив свої форуми для веб-майстрів в 2014 році.)
У той час як рекомендації для веб-майстрів варіюються від пошукової системи до пошукової, основні принципи залишаються незмінними: не намагайтеся обдурити пошукові системи. Замість цього надайте своїм відвідувачам відмінний досвід в Інтернеті.
Рекомендації щодо подання вашого місцевого бізнесу в Google
Ці рекомендації визначають, що слід і чого не слід робити при створенні та управлінні списками Google My Business.
Основні принципи
- Переконайтеся, що ви маєте право на включення в індекс Google My Business; у вас повинен бути фізичну адресу, навіть якщо це ваша домашня адреса, і ви повинні обслуговувати клієнтів лицем до лиця, або в вашому регіоні (наприклад, в роздрібному магазині), або у них (наприклад, в якості сантехніка)
- Чесно і точно представляти всі аспекти ваших місцевих бізнес-даних, включаючи їх назва, адреса, номер телефону, адреса веб-сайту, категорії бізнесу, години роботи і інші функції.
Речі, яких потрібно уникати
- Створення списків Google Мій бізнес для організацій, які не мають права
- Спотворення будь-якої вашої основної ділової інформації, включаючи «заповнення» назви вашої компанії географічними або службовими ключовими словами або створення списків для підроблених адрес
- Використання поштових скриньок або віртуальних офісів замість реальної адреси
- Зловживання рецензованої частиною списку Google My Business через помилкові позитивні відгуки про вашу компанію або помилкові негативні відгуки ваших конкурентів
- Дорогі помилки новачка, пов’язані з нездатністю прочитати докладні інструкції Google
Наміри користувача
Розуміння і виконання намірів користувача має вирішальне значення. Коли людина щось шукає, у нього є бажаний результат. Будь то відповідь, квитки на концерт або фотографія кішки, цей контент є «наміром». Якщо людина виконує пошук «група», чи має намір він знайти музичні групи, математичні формули, хімію або щось ще?
Ваша робота як SEO полягає в тому, щоб швидко надавати користувачам контент, який вони хочуть, в форматі, в якому вони цього хочуть. Загальні типи намірів користувача:
- Інформаційний: пошук інформації. Приклад: «Скільки років Києву?».
- Навігаційний (брендований): пошук певного веб-сайту. Приклад: «hbo серіали».
- Транзакційний (комерційний): пошук для покупки. Приклад: «де купити футболку».
Ви можете отримати уявлення про наміри користувача шляхом пошуку потрібних ключових слів і оцінки поточної видачі. Наприклад, якщо є карусель фотографій, дуже ймовірно, що люди, які шукають це ключове слово, шукають фотографії. Також оціните, який контент надають ваші високопоставлені конкуренти, ніж ви в даний момент не є. Як ви можете надати значення на вашому сайті?
Надання релевантного високоякісного контенту на вашому веб-сайті допоможе вам зайняти більш високе місце в результатах пошуку і, що більш важливо, забезпечить довіру до вашої онлайн-аудиторії
