Основы SEO: 22 основных правила оптимизации вашего сайта

Здесь мы рассмотрим основные методы, которые вам нужно знать в отношении оптимизации для поисковых систем — дисциплины, которую должны знать, по крайней мере, все в нашей организации.

Что такое SEO?

SEO является термином для всех методов, которые вы можете использовать для обеспечения видимости вашего сайта и его содержимого на страницах результатов поисковой системы. Методы варьируются от технической оптимизации для вашего сайта и все рекламные «внестраничные» подходы, которые вы можете использовать для повышения видимости.

Когда мы говорим о видимости, мы имеем в виду, как высоко выдается ваш веб-сайт для определенных поисковых запросов в «органических» результатах. Органика относится к тем результатам, которые выглядят естественно на странице, а не в платных разделах .

Зачем нужно SEO

Создание правильной архитектуры сайта и обеспечение четкой навигации поможет поисковым системам быстро и легко индексировать ваш сайт. Это также, что более важно, предоставит посетителям хороший поведенческий фактор использования вашего сайта и поощрение повторных посещений. Стоит учитывать, что Google все больше обращает внимание на поведение.Когда дело доходит до того, сколько трафика идет из поисковых систем на ваш сайт, этот процент является существенным и, возможно, самым ярким показателем важности SEO.

Согласно исследованию из Advanced Web Ranking, первые пять результатов получают 67,60% всех кликов, а результаты от 6 до 10 всего 3,73%.

Поэтому важно, чтобы ваш сайт попал в пятерку лучших результатов. Как вы это сделаете? Со следующими советами, которые мы разделили на две категории: что поисковые системы ищут и что они не ищут.

Что ищут поисковые системы?

Релевантность

Поисковые системы стараются предоставить наиболее релевантные результаты поисковому запросу, будь то простой ответ на вопрос «сколько лет Райану Гослингу?» (Ответ на который Google, скорее всего, предоставит без необходимости покидать поиск), так и более сложный , как «Какой самый лучший ресторан, ближайший ко мне?»

Как поисковые системы предоставляют эти результаты, определяется внутренними алгоритмами, которые мы, вероятно, никогда не будем действительно определять, но есть факторы, которые повлияют на эти результаты, и все они основаны на релевантности.

Качество вашего контента

Вы регулярно публикуете полезные статьи, видео или другие типы контента, которые популярны и хорошо продуманны? Вы пишете для реальных людей, а не для самой поисковой системы? Последние исследования Searchmetrics по факторам ранжирования показывают, что Google продвигается дальше к более длинному формату контента, который понимает намерение посетителя в целом, вместо того, чтобы использовать ключевые слова на основе популярных поисковых запросов для создания контента.

Перестаньте беспокоиться о ключевых словах и сосредоточьтесь на поведении пользователя.

Поведенческий фактор

Есть много преимуществ SEO для обеспечения максимально возможного поведения . Вам нужен легкодоступный для поиска сайт с соответствующей внутренней связью по контенту. Все, что удерживает посетителей на вашей веб-странице и ведет дальше.

Скорость загрузки

Чем быстрее загружаются ваши страницы, тем лучше для поисковых систем. Google начала маркировку результатов, размещенных на ускоренной мобильной странице (AMP), поэтому это может быть «мобильная версия» 2016 года.

Адаптивность

Ваш сайт и его контент одинаково оптимизированы для любого размера экрана или устройства? Имейте в виду, что Google заявил, что адаптивный дизайн является предпочтительным методом оптимизации для мобильных.

Внутренняя перелинковка

Мы говорим о преимуществах обеспечения вашего сайта четкой и простой в использовании навигацией, но также существует практика, которую редакторы и писатели могут выполнять при публикации статей, чтобы помочь продвигать трафик вокруг сайта и что может привести к более высокому доверию для Google: внутренняя связь.

Внутренняя связь имеет много преимуществ:

• Это дает вашей аудитории дополнительные материалы. Пока они релевантны и вы используете прозрачный якорный текст. Это помогает снизить уровень отказов .
• Это улучшает рейтинг по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы эта статья оценивалась по термину «Основы SEO», мы можем начать ссылаться на неё с других статей, используя вариации аналогичного текста привязки. Это говорит Google, что она относится к людям, ищущим «Основы SEO». Некоторые эксперты рекомендуют изменять ваш якорный текст, указывая на ту же страницу, что и Google, возможно, несколько одинаковых применений называют «подозрительными».
• Это помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт. Те маленькие роботы Google, которые отправляются для получения новой информации на вашем сайте, будут лучше понимать, насколько полезны и заслуживают доверия ваши данные, тем лучше они обходят ваши внутренние ссылки.

Рейтинг доверия

Авторитетный веб-сайт — это сайт, которому доверяют его пользователи, индустрия, в которой он работает, другие веб-сайты и поисковые системы. Традиционно, ссылка с веб-сайта с хорошим рейтингом очень ценна, так как это считается передачей доверием. Чем больше таких ссылок у вас, тем выше качество контента и больше вероятность, что ваш собственный сайт тоже станет авторитетным.

Однако, как показало вышеупомянутое исследование Searchmetrics, корреляции между обратными ссылками и рейтингами в годовом исчислении снижаются, поэтому, возможно, со временем «ссылки» могут быть не столь важны для SEO, как мы когда-то думали.

Мета-описания и теги заголовков

Наличие мета-описания не обязательно улучшит ваш рейтинг в SERP, но это то, что вы должны обязательно использовать перед публикацией материала, так как это может увеличить ваши шансы на выдачу поисковика по вашему результат.

Мета-описание — это короткий абзац текста, который отображается в URL-адресе вашей страницы в результатах поиска, это также то, что вы должны иметь полный контроль над своей CMS. Пишите лаконично (до 156 символов — это хорошо), четко и убедитесь, что это имеет отношение к вашему заголовку и содержимому самой статьи.

Тэги заголовков используются, чтобы сообщать поисковым системам и посетителям, что ваш сайт является самым кратким и точным. Ключевые слова в теге заголовка отображаются в результатах поисковой системы (если запрос использует эти ключевые слова), а также на вкладке вашего браузера.

Вы можете написать свой собственный тег заголовка внутри области HTML вашего сайта:

<head><title>Пример заголовка</title></head>

Вы должны использовать несколько точных ключевых слов, описывающих страницу, а также собственную фирменную марку. Используйте только релевантные ключевые слова, и самое главное — вы должны писать для людей.

Разметка Schema

Вы можете сделать ваши результаты поиска более привлекательными, добавив разметку Schema в HTML ваших страниц. Это может помочь превратить ваши результаты поиска в богатую медиаплощадку, добавив рейтинги, отзывы клиентов, изображения и различные другие полезные сведения.

Схема также является предпочтительным методом разметки большинством поисковых систем, включая Google, и довольно проста в использовании.

Правильно помеченные изображения

Многие люди забывают включить атрибут alt при загрузке изображений в свой контент, но это определенно то, что вы не должны упускать из виду, поскольку Google не может «видеть» ваши изображения, но может «читать» текст alt.

Описывая свое изображение в тексте alt как можно точнее, увеличьте их шансы появиться в поиске изображений Google. Это также улучшит доступность вашего сайта для людей, использующих программное обеспечение для чтения с экрана.

Вечнозеленый контент

Вместо того, чтобы нагнетать интернет с сыпью новостей «быстрой победы» с небольшим пониманием, почему бы не опубликовать более полезный контент. Более продуманные, полезные и практические статьи, основанные на советах, могут привести к огромным долгосрочным достижениям с точки зрения привлечения трафика и занимать очень заметные позиции в результатах поиска.

Доменные имена

Вы должны использовать корневые домены подкаталогов (seomax.ua/seo) вместо поддоменов (seo.seomax.ua), поскольку это лучше для вашей общей архитектуры сайта.

Вы также должны избегать дефисов (seo-max.ua) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name .info), поскольку они считаются спам-файлами.

Наличие доменного имени с ключевыми словами может привести к более пристальному анализу от Google. Согласно Moz, Google имеет «децентрализованные сайты с богатыми ключевыми словами доменами, которые в ином случае не являются качественными. Наличие ключевого слова в вашем домене может быть полезно, но оно также может привести к более пристальному вниманию и возможному негативному эффекту ранжирования от поисковых систем».

Также вы должны убедиться, что если вы используете сайт без www. префикса, тот, кто набирает на www.example.com, по-прежнему будет перенаправлен на ваш сайт. Если этого не происходит, Google может предположить, что это два разных сайта, и ваша видимость может быть скомпрометирована.

Заголовки и постоянные ссылки

Заголовки ваших статей должны быть не более 55 символов, чтобы обеспечить их полную видимость в результатах поиска. Удостоверьтесь, что они простые, привлекательные и максимально наглядные (это часто невозможно). Просто держитесь подальше от заголовков «Для кликов», не обещайте что-то, что контент не доставляет.

Постоянная ссылка (или URL), которую вы обычно можете изменить в своей CMS даже после того, как она была установлена ​​автоматически, необязательно должна соответствовать заголовку точно. Google заявила, что вы можете использовать от трех до четырех ключевых слов, которые вы должны поставить в очереди важности.

Комментарии

Не выключайте систему комментариев. Наличие процветающего сообщества постоянных комментаторов, участвующих в диалоге под вашими сообщениями, показывает, что посетители достаточно заботятся о содержании, чтобы либо сделать свои собственные соответствующие заметки, похвалить его или беспощадно критиковать. В любом случае, по крайней мере, люди читают его.

Просто будьте предельно внимательны в отношении фильтрации комментариев от спама. Также стоит добавить значение nofollow в раздел комментариев, чтобы Google игнорировал любые ошибочные ссылки, которые могут появиться.

Геолокация

Все чаще Google выполняет результаты для пользователей на основе их местоположения. Это особенно важно для компаний в реальном мире, которые не могли поймать внимание пользователя именно в нужный момент, например, когда во время прогулки по улице люди ищут место, где можно рядом поесть.

Вы должны зарегистрироваться в Google Мой бизнес и убедиться, что вся ваша информация является точной и актуальной, например: время открытия, контактная информация, отзывы клиентов и правильность вашей категоризации.

Социальные сети

Самый очевидный способ повысить видимость вашего сайта с помощью нетехнических средств SEO — это, конечно же, маркетинг в социальных сетях.

Вам необходимо убедиться, что вы присутствуете на всех соответствующих социальных каналах (где бы ни находилась ваша аудитория), но не просто передавая ваш контент безликой манерой, а используя его в качестве канала обслуживания клиентов и искренне взаимодействуя с людьми в дружеской , полезной и развлекательной манере.

Что поисковые системы НЕ ищут?

Существует множество методов «черного продвижения», которые могут привести к снижению веса Google на вашем сайте, поэтому лучше избегать делать их, даже если это выглядит блестящей легкой победой.

Перегрузка ключами

Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах, особенно если они явно влияют на читаемость вашего сайта. Это спорно, использует ли до сих пор Google ключевые слова как фактор ранжирования.

Закупка или чрезмерный обмен ссылками

Думаешь о закупке ссылок на биржах? Только не делай этого. Это даже не стоит того. Самые ценные ссылки на ваш сайт — это те, которые поступают с сайтов-источников в вашей собственной нише.

Раздражающие объявления

Все, что слишком навязчиво, что разрушает удовольствие от чтения вашего контента и замедляет скорость вашего сайта.

Межстраничные объявления для мобильных приложений

Если вы предлагаете мобильным пользователям полноэкранную рекламу для загрузки своего приложения, Google считает, что вы больше не поддерживаете мобильные устройства.

Дублированный контент

Если Google обнаружит два одинаковых контента, будь то на вашем собственном сайте или на другом, о котором вы даже не подозреваете, он будет индексировать только одну из этих страниц. Вы должны знать о сайтах, автоматически красть свой контент и переиздавать как свои собственные.

Скрытый текст и ссылки

Есть способы манипулировать рейтингами, которые пользователь может никогда не увидеть, но Google, вероятно, найдет и накажет вас. Держитесь подальше от использования белого текста на белом фоне, позиционирования текста за кадром, установки размера шрифта до нуля или спряжения ссылки в одном символе, таком как запятая или точка.