Основы SEO: 22 основных правила оптимизации

Тут ми розглянемо основні методи, які вам потрібно знати щодо оптимізації для пошукових систем – дисципліни, яку повинні знати, принаймні, все в нашій організації.

Що таке SEO?

SEO є терміном для всіх методів, які ви можете використовувати для забезпечення видимості вашого сайту і його вмісту на сторінках результатів пошукової системи. Методи варіюються від технічної оптимізації для вашого сайту і всі рекламні «внестранічние» підходи, які ви можете використовувати для підвищення видимості.

Коли ми говоримо про видимість, ми маємо на увазі, як високо видається ваш веб-сайт для певних пошукових запитів в «органічних» результати. Органіка відноситься до тих результатів, які виглядають природно на сторінці, а не в платних розділах.

Навіщо потрібно SEO

Створення правильної архітектури сайту і забезпечення чіткої навігації допоможе пошуковим системам швидко і легко індексувати ваш сайт. Це також, що більш важливо, надасть відвідувачам хороший поведінковий фактор використання вашого сайту і заохочення повторних відвідувань. Варто враховувати, що Google все більше звертає увагу на поведінку. Когда справа доходить до того, скільки трафіку йде з пошукових систем на ваш сайт, цей відсоток є істотним і, можливо, найяскравішим показником важливості SEO.

Згідно з дослідженням з Advanced Web Ranking, перші п’ять результатів отримують 67,60% всіх кліків, а результати від 6 до 10 всього 3,73%.

Тому важливо, щоб ваш сайт потрапив до п’ятірки найкращих результатів. Як ви це зробите? З цими порадами, які ми розділили на дві категорії: що пошукові системи шукають і що вони не шукають.

Що шукають пошукові системи?

Релевантність

Пошукові системи намагаються надати найбільш релевантні результати пошуковому запиту, будь то проста відповідь на питання «скільки років Райану Гослінгу?» (Відповідь на який Google, швидше за все, надасть без необхідності залишати пошук), так і більш складний, як «Який найкращий ресторан , найближчий до мене? »

Як пошукові системи надають ці результати, визначається внутрішніми алгоритмами, які ми, ймовірно, ніколи не будемо дійсно визначати, але є фактори, які вплинуть на ці результати, і всі вони засновані на релевантності.

Якість вашого контенту

Ви регулярно публікуєте корисні статті, відео або інші типи контенту, які популярні і добре продумані? Ви пишете для реальних людей, а не для самої пошукової системи? Останні дослідження Searchmetricsза такими чинниками ранжування показують, що Google просувається далі до більш довгому формату контенту, який розуміє намір відвідувача в цілому, замість того, щоб використовувати ключові слова на основі популярних пошукових запитів для створення контенту.

Перестаньте турбуватися про ключові слова і зосередьтеся на поведінку користувача.

Поведінковий фактор

Є багато переваг SEO для забезпечення максимально можливої ​​поведінки. Вам потрібен легкодоступний для пошуку сайт з відповідною внутрішнім зв’язком по контенту. Все, що утримує відвідувачів на вашій веб-сторінці і веде далі.

Швидкість завантаження

Чим швидше завантажуються ваші сторінки, тим краще для пошукових систем. Google почала маркування результатів, розміщених на прискореної мобільного сторінці (AMP), тому це може бути «мобільна версія» 2016 року.

Адаптивність

Ваш сайт і його контент однаково оптимізовані для будь-якого розміру екрану або пристрою? Майте на увазі, що Google заявив, що адаптивний дизайн є найкращим методом оптимізації для мобільних.

Внутрішня перелінковка

Ми говоримо про переваги забезпечення вашого сайту чіткої і простий у використанні навігацією, але також існує практика, яку редактори і письменники можуть виконувати при публікації статей, щоб допомогти просувати трафік навколо сайту і що може привести до більш високій довірі для Google: внутрішній зв’язок.

Внутрішній зв’язок має багато переваг:

• Це дає вашій аудиторії додаткові матеріали. Поки вони є релевантними і ви використовуєте прозорий якірний текст. Це допомагає знизити рівень відмов.
• Це покращує рейтинг за певними ключовими словами. Якщо ми хочемо, щоб ця стаття оцінювалася по терміну «Основи SEO», ми можемо почати посилатися на неї з інших статей, використовуючи варіації аналогічного тексту прив’язки. Це говорить Google, що вона відноситься до людей, які шукають «Основи SEO». Деякі експерти рекомендують змінювати ваш якірний текст, вказуючи на ту ж сторінку, що і Google, можливо, кілька однакових застосувань називають «підозрілими».
• Це допомагає Google сканувати та індексувативаш сайт. Ті маленькі роботи Google, які відправляються для отримання нової інформації на вашому сайті, будуть краще розуміти, наскільки корисні і заслуговують довіри ваші дані, тим краще вони обходять ваші внутрішні посилання.

Рейтинг довіри

Авторитетний веб-сайт – це сайт, якому довіряють його користувачі, індустрія, в якій він працює, інші веб-сайти і пошукові системи. Традиційно, посилання з веб-сайту з хорошим рейтингом дуже цінна, так як це вважається передачею довірою. Чим більше таких посилань у вас, тим вище якість контенту і більше ймовірність, що ваш власний сайт теж стане авторитетним.Однак, як показало вищезгадане дослідження Searchmetrics, кореляції між зворотними посиланнями і рейтингами в річному обчисленні знижуються, тому, можливо, з часом «посилання» можуть бути не настільки важливі для SEO, як ми колись думали.

Мета-опису і теги заголовків

Наявність мета-опису не обов’язково поліпшить ваш рейтинг в SERP, але це те, що ви повинні обов’язково використовувати перед публікацією матеріалу, так як це може збільшити ваші шанси на видачу пошукача на вашу результат.

Мета-опис – це короткий абзац тексту, який відображається в URL-адресу вашої сторінки в результатах пошуку, це також те, що ви повинні мати повний контроль над своєю CMS. Пишіть лаконічно (до 156 символів – це добре), чітко і переконайтеся, що це має відношення до вашого заголовку і вмісту самої статті.

Теги заголовків використовуються, щоб повідомляти пошуковим системам і відвідувачам, що ваш сайт є самим коротким і точним. Ключові слова в тезі заголовка відображаються в результатах пошукової системи (якщо запит використовує ці ключові слова), а також на вкладці вашого браузера.

Ви можете написати свій власний тег заголовка всередині області HTML вашого сайту:

<head><title>Приклад заголовка</title></head>

Ви повинні використовувати кілька точних ключових слів, що описують сторінку, а також власну фірмову марку. Використовуйте тільки релевантні ключові слова, і найголовніше – ви повинні писати для людей.

Розмітка Schema

Ви можете зробити ваші результати пошуку більш привабливими, додавши розмітку Schema в HTML ваших сторінок. Це може допомогти перетворити ваші результати пошуку в багату медіамайданчики, додавши рейтинги, відгуки клієнтів, зображення і різні інші корисні відомості.

Схема також є найкращим методом розмітки більшістю пошукових систем, включаючи Google, і досить проста у використанні.

Правильно помічені зображення

Багато людей забувають включити атрибут alt при завантаженні зображень в свій контент, але це безперечно те, що ви не повинні випустити з уваги, оскільки Google не може «бачити» ваші зображення, але може «читати» текст alt.

Описуючи своє зображення в тексті alt якомога точніше, збільште їх шанси з’явитися в пошуку зображень Google. Це також поліпшить доступність вашого сайту для людей, що використовують програмне забезпечення для читання з екрану.

Вічнозелений контент

Замість того, щоб нагнітати інтернет з висипом новин «швидкої перемоги» з невеликим розумінням, чому б не опублікувати більш корисний контент. Більш продумані, корисні та практичні статті, засновані на радах, можуть привести до величезних довгостроковим досягненням з точки зору залучення трафіку і займати дуже помітні позиції в результатах пошуку.

Доменні імена

Ви повинні використовувати кореневі домени підкаталогів (seomax.ua/seo) замість піддоменів (seo.seomax.ua), оскільки це краще для вашої загальної архітектури сайту.

Ви також повинні уникати дефісів (seo-max.ua) і альтернативних доменних імен верхнього рівня (.biz .name .info), оскільки вони вважаються спам-файлами.

Наявність доменного імені з ключовими словами може привести до більш пильному аналізу від Google. Згідно Moz, Google має «децентралізовані сайти з багатими ключовими словами доменами, які в іншому випадку не є якісними. Наявність ключового слова у вашому домені може бути корисно, але воно також може привести до більш пильної уваги і можливого негативного ефекту ранжування від пошукових систем».

Також ви повинні переконатися, що якщо ви використовуєте сайт без www. префікса, той, хто набирає на www.example.com, як і раніше буде перенаправлений на ваш сайт. Якщо цього не відбувається, Google може припустити, що це два різних сайту, і ваша видимість може бути скомпрометована.

Заголовки і постійні посилання

Заголовки ваших статей повинні бути не більше 55 символів, щоб забезпечити їх повну видимість в результатах пошуку. Переконайтеся, що вони прості, привабливі і максимально наочні (це часто неможливо). Просто тримайтеся подалі від заголовків «Для кліків”, не обіцяйте щось, що контент не доставляє.

Постійне посилання (або URL), яку ви зазвичай можете змінити в своїй CMS навіть після того, як вона була встановлена ​​автоматично, необов’язково повинна відповідати заголовку точно. Google заявила, що ви можете використовувати від трьох до чотирьох ключових слів, які ви повинні поставити в черзі важливості.

Коментарі

Не вимикайте систему коментарів. Наявність процвітаючого суспільства постійних коментаторів, які беруть участь в діалозі під вашими повідомленнями, показує, що відвідувачі досить піклуються про зміст, щоб щось зробити свої власні відповідні замітки, похвалити його або нещадно критикувати. У будь-якому випадку, принаймні, люди читають його.

Просто будьте гранично уважні щодо фільтрації коментарів від спаму. Також варто додати значення nofollow в розділ коментарів, щоб Google ігнорував будь-які помилкові посилання, які можуть з’явитися.

Геолокація

Все частіше Google виконує результати для користувачів на основі їх розташування. Це особливо важливо для компаній в реальному світі, які не могли зловити увагу користувача саме в потрібний момент, наприклад, коли під час прогулянки по вулиці люди шукають місце, де можна поруч поїсти.

Ви повинні зареєструватися в Google Мій бізнес і переконатися, що вся ваша інформація є точною і актуальною, наприклад: час відкриття, контактна інформація, відгуки клієнтів і правильність вашої категоризації.

Соціальні мережі

Найбільш очевидний спосіб підвищити видимість вашого сайту за допомогою нетехнічних засобів SEO – це, звичайно ж, маркетинг в соціальних мережах.

Вам необхідно переконатися, що ви присутні на всіх відповідних соціальних каналах (де б не знаходилася ваша аудиторія), але не просто передаючи ваш контент безликої манерою, а використовуючи його в якості каналу обслуговування клієнтів і щиро взаємодіючи з людьми в дружній, корисної та розважальної манері.

Що пошукові системи НЕ шукають?

Існує безліч методів «чорного просування», які можуть призвести до зниження ваги Google на вашому сайті, тому краще уникати робити їх, навіть якщо це виглядає блискучою легкою перемогою.

Перевантаження ключами

Надмірне використання ключових слів на ваших сторінках, особливо якщо вони явно впливають на читаність вашого сайту. Це спірно, чи використовує до сих пір Google ключові слова як фактор ранжування.

Закупівля або надмірний обмін посиланнями

Думаєш про закупівлю посилань на біржах? Тільки не роби цього. Це навіть не варто того. Найцінніші посилання на ваш сайт – це ті, які надходять з сайтів-джерел у вашій власній ніші.

Подразнюючі оголошення

Все, що занадто нав’язливо, що руйнує задоволення від читання вашого контенту і уповільнює швидкість вашого сайту.

Міжсторінкові оголошення для мобільних додатків

Якщо ви пропонуєте мобільним користувачам повноекранну рекламу для завантаження свого додатка, Google вважає, що ви більше не підтримуєте мобільні пристрої.

Дубльований контент

Якщо Google виявить два однакових контенту, будь то на вашому власному сайті або на іншому, про який ви навіть не підозрюєте, він буде індексувати тільки одну з цих сторінок. Ви повинні знати про сайти, автоматично красти свій контент і перевидавати як свої власні.

Прихований текст і посилання

Є способи маніпулювати рейтингами, які користувач може ніколи не побачити, але Google, ймовірно, знайде і покарає вас. Тримайтеся подалі від використання білого тексту на білому фоні, позиціонування тексту за кадром, установки розміру шрифту до нуля або відмінювання посилання в одному символі, такому як кома або крапка.